諸暨市文化廣電旅游局關于政協諸暨市第十五屆委員會第三次會議第122號提案的答復
蔡東森委員:
您提出的《關于我市打造“西施衣裳”漢服品牌以及漢服文化全產業鏈的建議》提案（第 122 號）收悉，現答復如下：
漢服是中華民族文化最重要的載體之一，是歷經千年歷史而不斷的自然演化與民族融合所產生的代表性服飾。如今，越來越多的年輕人穿著漢服上街，漢服文化正在通過漢服運動這一民間文化運動形式逐漸復興。諸暨市依托“西施傳說”，文化底蘊深厚、旅游資源豐富，具有發展“漢服經濟”的顯著優勢。
一、工作情況
（一）聚合國風業態。打造一系列以西施傳說為原型，復原古越人物形象的旅游演藝：西施故里旅游區內水上舞臺的表演《驚夢醒石》、鄭氏宗祠內的大型原創沉浸式演藝秀《夢尋西施》以及浣紗江夜游項目《遇見西施》，帶來集沉浸互動、歌舞演藝于一體的深度國風體驗。同時，招引漢服妝造體驗店、徽派古建筑一尺花園入駐景區，豐富景區內國風場景，進一步拓展漢服發展空間。
（二）開展漢服巡游。舉辦“遇見西施遇見美”系列推介活動，在香港、上海、江蘇等地進行文旅宣傳推介，通過《夢尋西施》快閃表演、古越人物漢服NPC現場互動等多種形式，豐富活動場景。開展具有古風特色的“苧蘿市集”，涵蓋“西施傳說”“同山燒酒傳統釀造技藝”“棕編”“越紅工夫茶制作技藝”“西施團圓餅烹飪技藝”等諸暨本土各級各類非遺項目30余個。結合西子嘉年華、五泄觀瀑節等精彩節會活動，開展漢服免費游園、漢服 NPC 快閃及打卡合影等互動活動，強化游客與漢服元素的交互氛圍。
（三）推廣漢服形象。設計推出Q版卡通西施形象“小西西”，漢服卡通造型古樸可愛，應用于各類宣傳海報與潮流文創設計。邀請知名旅游博主房琪kiki來諸暨旅游打卡，身著漢服傳播西施故事與諸暨文旅資源；聯合抖音頭部達人MCN機構無憂傳媒，諸暨文旅推薦官以“西施”和“鄭旦”的漢服形象出席了在杭州奧體中心舉辦的“無憂之夜”2024 年度盛典；無憂傳媒旗下50余名達人走進諸暨，以古裝造型打卡諸暨域內各個旅游點位，通過體驗式營銷與明星效應提升好美諸暨的知名度與影響力。
二、下一步工作計劃
（一）打造多元化消費場景。圍繞“西施IP”，深入挖掘西施文化歷史內涵，以西施故里“一江兩岸”項目為依托，打造具有古越氣質、風雅韻味的沉浸式國風場景，培育引進漢服設計、化妝、體驗相關的優質業態，進一步拉動“Z世代”年輕人的場景消費，讓好美諸暨成為漢服愛好者的打卡勝地，也讓漢服成為諸暨的一張風雅名片。
（二）全面延伸產業鏈。開展深度體驗、互動消費、特色業態的進一步探索，從跟妝、體驗、演藝，到展陳、復原，入景區、進校園，豐富漢服的無限可能。積極聯系本地具有代表性的文創企業、設計師、文化機構，將西施文化融入品牌設計。推動“無鋒臥香爐”、“唐宮夜宴梳妝鏡”、“珍珠釵”等國風系列產品的創新升級，設計制作戰國袍、旗袍等具有文化特色的服飾產品。鼓勵本地文化旅游企業積極創新，參與省市級文創產品大賽，亮相各類交易會、博覽會。加強與其他文化產業的跨界聯動，共同探索漢服經濟的新模式、新業態，推動漢服經濟的持續健康發展。
（三）拓展宣推路徑。線上線下多途徑聯動助力“西施IP”與漢服文化的有機融合；聯合節會活動如西施故里荷花會、西施音樂節，策劃漢服文化游園會、漢服秀等，邀請漢服達人開展巡游表演，提升活動熱度；結合省內外推介活動，邀請文旅推介官身著漢服上臺推介，全方位展示好美諸暨的形象；打造古風市集，請漢服達人擺攤展示諸暨的文創、珍珠等特色產品，結合新潮元素推動傳統漢服文化發展。與知名博主、網紅合作，在抖音、小紅書等平臺發布與“諸暨旅游”“漢服體驗”相關的話題，帶動西施與漢服的有機融合。
諸暨市文化廣電旅游局
2024年7月25日