諸暨市文化廣電旅游局關于政協諸暨市第十五屆委員會第三次會議第126號提案的答復
何勇武委員:
您提出的《關于珍珠產業優勢轉化為旅游優勢的建議》提案（第126號）收悉，現答復如下：
一、工作情況
（一）項目引領提升景區層級。積極推動“工業+旅游”發展，引導景區完成申報創建工作。目前，華東國際珠寶城景區調整景區范圍，擴容升級為珍珠小鎮國家4A級旅游景區，創成紹興市中小學生研學教育基地；山下湖鎮建成浙江省4A級景區鎮，浙江省旅游風情小鎮；天使之淚珍珠文化體驗園創成國家3A級旅游景區、省級工業旅游示范基地其中，重點打造珍珠小鎮項目作為推動珍珠產業轉型升級的重要平臺和載體，強化產業集聚效應、優化業態功能布局、重塑小鎮景觀風貌、挖掘珍珠歷史文化內涵，全面延伸珍珠產業鏈。2024年520世界珍珠大會期間，客流量超40萬人次，媒體總曝光量達6000萬+，珠寶銷售額破10億元。
（二）資源整合促進聯動發展。整合全市文旅資源，以山下湖鎮為核心，珍珠文化為主題，推出珍珠白、西施之淚、好美珠璣等多條主題游線，整合串聯了西施故里旅游區、珍珠小鎮、米果果小鎮、天使之淚珍珠文化體驗園、白塔湖國家濕地公園等文化旅游資源。大力發展特色研學游，吸引青少年為主的學生團隊進行現場開蚌、珍珠打磨、成品DIY體驗，展現美麗珍珠的轉型成效。2023年度，珍珠小鎮累計接待研學團隊1.5萬人次，帶動收益50萬元。
（三）宣傳推廣推動品牌打造。一是線下推介，將珍珠飾品觀賞、現場開蚌體驗、珍珠首飾DIY等項目帶進各類博覽會、旅交會、文旅市集，赴上海、蘇州、西安、成都等重點旅游城市進行宣傳推介與展示。二是活動引進，舉辦“世界珍珠大會”、“西施·珍珠嘉年華音樂節”等各類活動，以活動熱度帶動客流。三是線上推廣，承接《還有詩和遠方》、《追著時間的廚房》、《跟著書本去旅行》等電視節目進山下湖鎮拍攝。邀請千萬級粉絲博主唐伯虎、主播潘小蓉、南京劉好燃來山下湖打卡，通過體驗式營銷與明星效應提升珍珠產業的知名度與影響力。聯合抖音平臺頭部MCN機構無憂傳媒，邀請旗下網紅打卡世界珍珠大會、國際珠寶（珍珠）展覽會等活動，形成新媒體宣發矩陣。
二、下一步工作打算
（一）抓精文旅品質提升
在“旅游+”方面持續發力，把專業市場變打卡景點，將“游客引進小鎮，珍珠帶出小鎮”，全力打造高顏值文旅景區，推動小鎮核心區爆款網紅打卡點建設，使之成為諸暨文旅地標之一。緊抓數字經濟風口，培育發展直播基地，規范運營在抖音、快手、淘寶等平臺上活躍的直播賬號，豐富走播、店播、場播與跨境電商直播形式，為珍珠產業高質量發展注入活力。推動山下湖-店口，山下湖-楓橋一帶的星級酒店、民宿的建設發展，提升景區接待能力與層級；加強對周邊現有的星級酒店與民宿的日常監管，尤其是針對服務人員開展珍珠行業知識的基礎培訓，做到“服務不缺位，品質不打折”，全力保障游客的旅行質量，累積好口碑。
（二）推動旅游線路升級
持續推動“工業+旅游”產業融合發展，圍繞珍珠養殖、珠寶加工、休閑購物、科普教育、旅游觀光等內容，培育發展珍珠研學游，讓珍珠走近學校、貼近生活。同時，整合珍珠小鎮、米果果小鎮、白塔湖國家濕地公園等國家A級旅游景區，世界淡水珍珠博物館等文博場所，楓江、新桔城、新長樂等3A級景區村及蝶來望境等特色民宿等各類資源，串珠成鏈，串點成線，打造特色主題游線，全面拓寬美麗經濟轉化渠道。
（三）打響特色品牌IP
全力打造“西施珍珠文化IP”，將珍珠創新融入“西施有禮”旅游商品開發體系，推動珍珠相關文創產品開發，打造時尚多元的珍珠周邊產品，留住游客美好記憶；鼓勵優秀文創產品爭優爭先，亮相省市級文創商品大賽與交易博覽會。加強西施、珍珠等具有諸暨辨識度IP的宣傳力度，開展“西施+珍珠+文旅”形象投放進上海南京路步行街、高鐵站、高速服務區；結合全年宣傳推廣計劃，邀請珍珠推介官參與“遇見西施遇見美”長三角文旅推介活動。深挖西施與珍珠的淵源，講好西施傳奇故事，在抖音、微信、小紅書等線上平臺開展新媒體營銷，豐富“珍珠+旅游”的發展內涵，展現“西施故里 好美諸暨”形象。
諸暨市文化廣電旅游局
2024年7月25日