諸暨市文化廣電旅游局關于政協諸暨市第十五屆委員會第四次會議第119號提案的答復
陳洪江委員：
您提出的關于深挖西施文化促進文旅板塊發展的建議提案（第119號）收悉，現答復如下：
諸暨是越國古都、西施故里，文化特色鮮明，文旅資源豐富。目前，“西施傳說”已入選首批國家級非物質文化遺產、首批20項“浙江文化印記”、浙江省文化基因解碼優秀項目，“西施文化”入選首批浙江省文化標識培育項目，“西施”入選浙江省示范級文化和旅游IP，2024年西施故里“一江兩岸”文化旅游激活項目被納入第二批文化基因激活工程標志性項目培育名單。一直以來，我市以“西施”IP為核心，深度挖掘西施文化內涵，探索城市文旅IP激活文商旅體促融合改革，打造具有全國影響力的“1+N”城市文旅IP矩陣，助推文商旅體產業高質量發展。
一、深化西施文化內涵，構建浣紗歷史傳承新標桿
為更好傳承與弘揚西施文化精粹，我市深入貫徹“項目為王、體驗為核”的發展理念，扎實推進西施文化的創造性轉化和創新性發展。
（一）構建浣紗歷史可視化演繹體系。2022年，我市啟動了西施故里“一江兩岸”一期項目，對景區道路、綠植、光影等基礎設施進行了全面提升改造。推出浣紗、織布互動體驗，并引進《遇見西施》浣紗江夜游項目，以游船為載體，通過歌舞表演、裝置藝術、水特效、視覺藝術、科技化秀場等形式，生動再現西施浣紗的歷史場景。顯著增強了景區的吸引力和游客體驗，讓游客深刻感受傳統文化的魅力。
（二）規劃苧麻工藝互動體驗區。西施故里二期建設中將采用“傳統工藝+數字科技”的創新展示方式，通過AR數字人互動技術，系統呈現從苧麻種植到服飾成品的完整產業鏈。項目規劃建設包含室外體驗區和室內展示區兩大功能板塊，室外設置苧麻種植園供游客參與采麻、漂洗、晾曬等傳統工藝體驗，室內則配備專業設備提供剝麻、績麻成線、紡織等沉浸式體驗項目。同時規劃文化展示區通過實物展陳、影像資料等全面展示苧麻紡織發展歷程，并設置互動交流區定期舉辦苧麻手作沙龍、非遺技藝展示等活動。
（三）開發棉麻主題文創產品。近期，諸暨市文旅集團已走訪本地多家夏布生產企業，擇優選擇企業聯合開發以西施浣紗為主題的系列文創產品，如苧麻掛畫、團扇、布藝家居用品等。將傳統工藝與現代設計相融合，讓西施文化以更貼近現代生活的方式走進千家萬戶。
二、賦能古越精神基因，打造范蠡智慧傳播新高地
范蠡作為古越文化的重要代表，其智慧與西施文化共同構成諸暨古越精神的核心。近年來，我市在統籌推進西施文化保護傳承、活化利用的同時，持續開展范蠡智慧保護傳承和發展利用工作。
（一）實施范蠡祠功能提升項目。目前，西施故里景區東片區設有范蠡祠，該祠面朝西南背靠金雞山，氣勢恢宏，占地面積約2000平方米。祠內設有3.6米高的范蠡青銅立像、31塊記載范蠡生平事跡的石碑，以及系統完整的主題陳列。2022年西施故里景區提升后免費向公眾開放，是游客爭相瞻仰的文化地標。在此基礎上，我局將進一步指導景區深化范蠡祠的文化功能，開展范蠡祠改造及文化提升項目。以“商圣智慧·經世之道”為核心，融合范蠡“治國、經商、處世”三位一體的智慧，通過修繕、維護、提升等手段，推動范蠡商業智慧與現代經營理念結合，打造商圣文化宣教核心陣地。
（二）打造范蠡智慧傳承體系。一是節慶活化，將范蠡文化元素深度融入“西施嘉年華”年度系列活動，其中正月初五迎財神民俗活動單日吸引游客超2萬人次；二是文創開發，深入挖掘范蠡商業智慧精髓，精心策劃“經商十八法”系列文創產品開發計劃，聚焦現代商務場景需求，推出兼具文化內涵和實用價值的文創作品；三是數字傳播，已啟動西施、范蠡卡通IP形象創新開發，制作系列短視頻，通過好美旅諸暨抖音號、美諸暨視頻號等新媒體矩陣在線推廣范蠡文化。
三、延伸文化業態鏈條，培育消費生態新平臺
在激活西施IP的基礎上，我市進一步借助市場化運行，通過“引進扶持+孵化培育”上下游貫通，實現體育產業與文商旅產業有機融合。作為全國首批群眾“三大球”精品賽事之一，西施“村BA”自啟賽以來，熱度不減。植入西施IP的“音樂+”“展會+”同樣可圈可點。2024年西施音樂節累計接待游客36.2萬人次，市外樂迷占比達71.2%，帶動旅游總收入5.24億元，住宿餐飲營業額環比增長236%。打造夜間文旅消費新業態，依托《遇見西施》夜游航線構建水上城市會客廳，2024年共發出816班船次，接待游客3.78萬人次，年收入達482萬元。舉辦“西子集·當夏有美市”沉浸式古風游園活動，三天吸引游客近10萬人次。融入地方飲食文化，推進西施家宴、非遺小吃等“特色舌尖經濟”高質量發展，讓游客“玩”在諸暨又“吃”在諸暨，鑄就良好的美食口碑。
在政策激勵方面，修訂全域旅游高質量發展政策，出臺“紹甬旅游惠民季”“國有景區免費游”等激勵政策，設立旅游社帶團過夜游、景區開設演藝項目等專項獎補舉措，2024年累計投入并兌現惠企資金近1000萬元，帶動過夜游客同比增長23.13%。在品牌推廣方面，深化開展“遇見西施 遇見美”系列活動，加強“跟著西施游諸暨”主題形象投放，充分利用“抖音”“小紅書”等平臺開展文商旅體宣傳，進一步拓展“西施故里 好美諸暨”城市品牌。
西施文化內容豐富，底蘊深厚。下一步我們將充分吸收您提出的意見建議，深度挖掘西施文化及其延伸，包括服飾文化、范蠡文化等，以深化打造文旅IP激活文商旅體促融合改革為契機，著力推動各類優質資源要素集聚，促進活動、賽事、展會一體謀劃，使各類文商旅體業態活力競相迸發，共繪文旅高質量發展新圖景，為助力產城人文融合發展工作大局貢獻力量。