諸暨市文化廣電旅游局關于政協諸暨市第十五屆委員會第四次會議第29號提案的答復
邊劍榮（等）委員：
你們提出的《關于加強我市特色文創產品開發應用的建議》收悉，現答復如下：
特色文創產品作為文化傳播與經濟效益相結合的重要載體，日益受到社會各界的廣泛關注。市文旅部門自2018年創立“西施有禮”文創品牌以來，一直在探索如何以西施IP為核心，將地方特產融入文創，開發既具有諸暨特色又受市場歡迎的文創產品。迄今已開發創意文具、公仔擺件、家居用品、節會周邊等各類產品百余款。2024年，“西施有禮”文創銷售額突破80萬元。
為進一步加強諸暨特色文創產品開發應用，激發本地文旅消費潛能，市文旅部門已針對性開展以下工作：
一是提升創意設計能力，逐步完善文創產業鏈。
近年來，文旅部門積極保持與相關院校及本地其他文創開發企業的交流合作，開拓思路、激發靈感，嘗試西施IP文創產品創新發展新路徑。西施IP形象隨著市場需求不斷更新迭代，最新3.0 版本相關產品也受到了更多正面反饋。同時，“西施有禮”和諸暨特色產業結合，新推出了西施浣紗珍珠折扇、西施有禮茶禪一味禮盒等文創土特產品；還根據其他單位或重大節慶需求設計專屬產品，如：為諸暨農業農村局打造的“美麗鄉村”文創大禮包，為諸暨市大數據發展管理中心設計浙里辦 APP 宣傳推廣產品，為世界珍珠大會設計珍珠護膚禮盒等。
在產品開發過程中摸排、走訪本地特色較為鮮明的襪企、酒企、茶企、珍珠和銅加工等企業以及非遺手藝傳承人，在挖掘諸暨特色產業元素融入文創產品開發的同時，引導本地產業嘗試文化賦能開發特色產品。此外，每年組隊對故宮文創、西安文創、杭州文創等優秀同行進行實地考察，了解市場運營新模式，學習文創開發新理念、新形式。同時，積極參加各類文化創意展會，發掘更多合適自身的生產渠道。
二是努力爭取政策支持，多渠道加強市場推廣。
2019年以來，市文化廣電旅游局持續利用旅游產業政策，有的放矢扶持文創產品開發和全域旅游發展，組織相關企業和個人參加各級各類文創比賽和展銷活動。
為提升“西施有禮”文創品牌知名度，文旅部門將產品“線上+線下”銷售并進、多平臺亮相。線上通過小紅書、公眾號、抖音、小程序等互聯網新媒體平臺，為“西施有禮”文創品牌進行持續性宣傳。線下在西施故里旅游區、楓橋經驗陳列館、楓橋三賢館等處設立“西施有禮”文創店和售賣區；積極與希爾頓、蝶來、觀堂等酒店、民宿合作，設立文創展陳銷售區。同時，通過香港、上海、北京等地文旅推薦會積極推廣“西施有禮”文創產品；在西施音樂節、西施馬拉松、世界珍珠大會、襪博會等大型節會現場設置文創展位或定制節會活動相關文創紀念品，持續增加“西施有禮”文創產品曝光度和品牌知名度。
2023年以來，文旅部門高質量打造“苧蘿市集”。市集以西施出生地苧蘿山為名，內容涵蓋“西施有禮”、“同山燒酒傳統釀造技藝”、“棕編”、“越紅工夫茶制作技藝”、“西施團圓餅烹飪技藝”等本土各類非遺、文創產品和農特產品。市集綜合文旅推薦、互動體驗、文創展銷、非遺表演等多種形式和手段，旨在全面展示我市文創特產魅力，成為諸暨文旅宣傳和激發文旅消費活力的代表性市集。為讓“苧蘿市集”常態化、品牌化，文旅部門利用大型節會和推介活動，不斷擴大“苧蘿市集”影響力，如：西施文化節、西施音樂節、七彩五泄山水節、浙江諸暨（香港）招商文旅推介會暨香港國際珠寶展、諸暨文商旅農（長三角）推介活動、中國大運河廟會、“諸”夢起航 “工”創未來浙江工業大學諸暨周文旅宣推活動等，特別是以年輕群體為推介對象的節會活動上，“苧蘿市集”常常成為購物打卡熱點。
未來工作中，我們將對照委員們在提案中提出的建議、意見，結合本地實際，探索如何更加有效地加強我市特色文創產品的開發應用。