諸暨市商務局關于政協諸暨市第十五屆委員會第四次會議第115號提案的答復
楊穎委員：
您提出的關于盤活諸暨老城區街邊經濟，激活個體經濟活力的建議（第115號）收悉，現答復如下:
個體經濟作為民營經濟的重要組成部分，在穩就業、惠民生、促發展中發揮著不可替代的重要作用，是縮小“三大差距”、加快“擴中提低”的主力軍。我市為盤活老城區街邊經濟，激活個體經濟活力的措施：
一、前階段工作
（一）激活煙火氣，回歸大眾消費
一是繁榮夜間經濟，點亮夜間消費。以“購在中國 浙夜好生活”消費季為核心，重點推廣夜食、夜購等大眾消費場景，全方位滿足市民夜間消費需求。安華鎮以“特色集市+趣味表演+文創周邊”為切入點，引入西瓜、啤酒爭霸大賽、非遺文化體驗、街頭表演等活動，打造兼具煙火氣與文化味的夜間消費集聚區。二是打造一刻鐘便民生活圈。聚焦“便民、多元、特色”，推進特色綜合性商業中心建設。其中，培苗國際味蕾美食廣場正火熱招商，未來將整合多元業態，實現“一站式滿足日常需求、特色化提升生活品質”目標，讓居民在家門口享受便捷消費。三是持續推進“諸暨甄選99”活動，已連續三年發放消費券，推選出一批受百姓喜愛，特色鮮明、口碑相傳的餐飲店鋪、潮玩基地，成為諸暨市民和外地游客的新晉打卡地。
（二）培育新業態，豐富引流手段
一是引入新興業態，豐富市場供給。我市已成功引入1家盒馬鮮生及2家盒馬NB（盒馬鄰里），憑借“新鮮速達、品類豐富”的優勢，成功填補區域高端新零售業態空白，以數字化模式推動本地零售行業轉型發展。二是打造潮品項目，吸引客流集聚。萬風商圈引入小黃鴨限時快閃店，并集結三麗鷗、線條小狗、黃油小熊等頂流IP打造主題展區，吸引年輕群體及親子家庭瀏覽消費，成為城市消費新地標。三是推動線上線下融合，拓寬引流渠道。針對性引入“帥車阿東”，依托其在二手車領域的線上流量號召力，通過“線上直播引流+線下體驗成交”的模式，借助人流集聚效應，帶動本地住宿、餐飲、零售等關聯產業聯動發展，形成“一業興、多業旺”的良性循環。
（三）緊跟新趨勢，釋放市場潛力
一是深化文商旅體農融合，借勢熱點促消費。以“浙BA”西施“村BA”決賽為契機，在籃球中心外場舉辦“激活力 促消費”主題展銷，聚焦家裝家電、電動自行車等民生業態，通過產品體驗、賽事專屬折扣等，推動“體育熱度”轉化為“消費動能”。二是打造特色節慶，以節聚客帶消費。五泄鎮立足生態資源與荷文化特色，推出“愛蓮五泄 荷力共富”荷文化旅游節，將荷花觀賞、農事體驗、文創消費等內容有機融合，帶動周邊餐飲、民宿增收。三是拓展新興消費場景，打卡消費引流量。青悅城、寶龍等商圈針對年輕群體，舉辦面包節、咖啡節等潮流活動，集結網紅品牌，搭配手作體驗、味覺品鑒等環節，有效拉動商圈客流及銷售額增長。
在個體工商戶增值服務方面，我市以系統推進、職能融合集成為要點，實施個體工商戶全周期、全鏈條增值化服務，進一步激發市場活力，助推個體經濟高質量發展。
二、下步打算
（一）注重業態指導，消費供給多元化
一是完善實體商業空間，打造多元消費載體。加快推進10分鐘便民生活服務圈與城市社區鄰里中心建設，發展體驗式、沉浸式等新興消費業態，打造新型文旅、文商旅融合的商業消費集聚區，消除居民消費盲點。二是加強業態的靠前引導，實施“一街一策”“一景一策”的精細化治理，搶抓暑假黃金期，聯動萬風、饗街、萬達、寶龍、青悅城等重點商圈，打造“一商圈一特色”暑期消費矩陣，如青悅城擬在暑期舉辦“來此歡聚，一起哈啤”消夏啤酒節；寶龍廣場擬推出“這夏一起嘗鮮”主題活動等。
（二）緊抓鎮街特色，消費場景豐富化
深入推進“一鎮一品”模式，以各鎮街為主體單元，挖掘不同鎮街的產業基礎、文化底蘊與資源稟賦，推動形成“一鎮有一韻、一品聚合力”的消費格局，鼓勵各鄉鎮（街道）因地制宜打造特色消費體驗場景，將農業體驗與鄉村旅游結合，體育賽事與地方文化IP結合，推動賽事、“土特產”展銷、民俗演出、農事體驗等場景融合，打造“白天賽場競技，夜間寸頭趕集”的體驗鏈條。
（三）用好特色IP，消費融合差異化
一是借力“浙BA”、西施“村BA”等既有IP品牌活動，打造“IP引流-場景留客-消費轉化閉環”，形成“活動促人氣，消費促活力”的良性互動,如饗街擬在賽事期間組織開展2025年第一屆“衿裁杯”籃球友誼賽，并同步推出暑期諸暨夜市特惠夜宵八折促銷，萬達廣場可現場大屏幕觀賽，掃碼領取禮品，為諸暨隊加油助力，以體育賽事激發消費活力。推動江東路、詹家山路、不夜城等美食夜宵聚集區商戶開展“票根優惠活動”，為廣大球迷營造良好消費體驗。二是培育新型特色IP，以節會促銷作為抓手，打造具有辨識度的消費爆點，推動形成差異化消費格局。如山下湖鎮可依托“中國珍珠之鄉”的產業優勢，以珍珠為核心IP串聯起產品展銷、文化體驗、線上直播等多元場景。
諸暨市商務局
2025年7月29日
承辦人姓名：張薇
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